Kim Kardashian se confruntă cu un scandal legal de proporții chiar în inima imperiului ei de modă. Vedeta a fost dată în judecată de un mic designer din New York pentru folosirea numelui colecției „Fits Everybody”, iar miza este uriașă, având în vedere că brandul SKIMS este evaluat la 5 miliarde de dolari.
Batalia dintre un gigant si o mica afacere
V-ați gândit vreodată cum e să te lupți cu o divă care are la dispoziție miliarde de dolari? Ei bine, Denise Cesare, proprietara unui mic brand de haine numit „Fits Everybody To A T”, trăiește exact acest coșmar. Femeia susține că folosește acest nume de aproape zece ani, cu mult înainte ca SKIMS (care a apărut pe piață abia în 2019) să lanseze o colecție cu un nume aproape identic.
Lucrurile stau putin diferit la o privire mai atenta. Documentele legale depuse în instanță acuză imperiul vedetei că a mers mai departe cu lansarea colecției chiar „după ce a primit notificări repetate și lipsite de echivoc” privind drepturile de autor. Mai mult, avocații spun că brandul lui Kim a identificat „o marcă comercială deținută de o mică afacere autofinanțată, deținută de o femeie” și a realizat rapid că „proprietarul micii afaceri ar fi probabil lipsit de resursele necesare pentru a riposta.”
Acuzatii grave si cifre ametitoare
Să fim serioși, nu vorbim de niște mărunțiș aici. Colecția „cel mai bine vândută” a generat venituri amețitoare, estimate între 700 și 900 de milioane de dolari. Numai că succesul uriaș al SKIMS a transformat micul brand din New York într-o fantomă pe internet. În rezultatele motoarelor de căutare, afacerea lui Denise a devenit „efectiv invizibilă” din cauza numelor similare, creând „confuzie” și amenințând să „copleși” complet „identitatea mărcii.”
Într-un dosar de 43 de pagini depus pe 31 martie la Tribunalul Districtual de Sud din New York, ale cărui detalii le relatează Bravonet, echipa de avocați a reclamantei acuză gigantul de o „decizie calculată”. În documente se arată clar că SKIMS a acționat „bazându-se pe resursele sale financiare copleșitoare, pe conexiunile cu celebrități și pe mașinăria de marketing pentru a strivi pur și simplu” Fits Everybody To A T „până la dispariție”.
Dosarul subliniază o strategie de intimidare. „Pârâtul crede că ar putea pur și simplu să cheltuiască mai mult, să promoveze mai mult și să reziste mai mult decât orice provocare legală din partea unui proprietar de mică afacere.”
Ce spun avocatii din spatele procesului
Jessica Mathews, avocata care o reprezintă pe Cesare, a ieșit la atac cu declarații tăioase. „Plângerea, care este disponibilă publicului, spune povestea clientei noastre, o mică afacere autofinanțată, fondată și condusă de Denise Cesare, unicul său proprietar și operator,” a explicat ea. Femeia „și-a construit brandul de la zero, cu ani înainte ca SKIMS să intre pe piață.”
Iar de aici lucrurile se complica. „Ceea ce a urmat, după cum se susține, este un caz clasic de confuzie inversă: o companie mult mai mare, susținută de celebrități, adoptând un nume izbitor de asemănător și saturând rapid piața prin amploare, publicitate și influența culturală a co-fondatoarei sale, Kim Kardashian,” a continuat reprezentanta legală.
Dar discuțiile nu au început ieri. „Le-am cerut să înceteze să-i mai folosească marca în urmă cu aproape doi ani”, a dezvăluit echipa legală, precizând clar că „au refuzat.”
Decizia oficiala care a declansat haosul
Stai puțin, că povestea devine și mai interesantă la nivel instituțional. Denise Cesare deține două mărci comerciale federale active, înregistrate în 2016 și 2024. Acest detaliu a atârnat greu la Oficiul de Brevete și Mărci al SUA (USPTO), care a respins cererea SKIMS în decembrie, invocând o „probabilitate de confuzie.”
Mathews a punctat ferm. „USPTO a refuzat apoi să le înregistreze marca de două ori din cauza mărcii înregistrate a clientei noastre.”
Compania lui Kardashian a cerut o prelungire de trei luni în martie, având la dispoziție un termen de șase luni pentru a răspunde. În final, creatoarea de modă din New York cere interzicerea utilizării numelui de către SKIMS, plus daune care acoperă costurile legale și profiturile pierdute.
„Legii mărcilor comerciale nu-i pasă cât de mare ești sau câți urmăritori ai,” a concluzionat avocata. „Îi pasă de cine a fost primul care a folosit marca. Clienta noastră a fost prima și nu a avut altă opțiune decât să intenteze proces pentru a-și proteja brandul și mica afacere.”
